一场围绕高端3C（计算机、通信和消费电子）产品销售的“渠道革命”以及消费者争夺战，正从线上电商平台延伸到线下即时配送网络。
9月19日上午8点，iPhone17系列正式开售，今年iPhone新机发售呈现全新格局。美团闪购宣布全国Apple授权专营店同步开售，提供正品现货30分钟送达服务。此外，线下的Apple授权专营店也涌入大量骑士排队取货，配送来自淘宝闪购的订单。
值得注意的是，8月29日，抖音电商官宣Apple Store官方旗舰店正式登陆抖音商城。京东方面的数据显示，截至9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户签收iPhone 17系列新品；此外，截至9月19日上午10点，iPhone 17“以旧换新”销量是去年同期4倍。
一直以来，苹果官方售卖权是兵家必争之地。2014年，天猫拥有了国内唯一的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠道，后来者拼多多也一直在争取苹果官方的入驻。
如今，这个传统也向即时零售和新兴电商平台渗透，作为3C电子中自带流量的话题王者，iPhone会为平台带来更多的关注度和下单量。本地生活平台之争、速度之争、流量之争，都在今年iPhone销售竞争中被再次放大。
即时配送平台竞速分钟级服务
《每日经济新闻》记者了解到，9月19日上午10点30分，抖音商城的Apple Store官方旗舰店内，iPhone 17全系列不同颜色和内存规格均可购买。
值得注意的是，入驻抖音的Apple Store官方旗舰店，目前并没有“小时达”服务；记者询问客服，发货时间显示“现货预计会在付款后48小时内发货”。
记者进入抖音平台认证为“Apple授权专营店小时达”店铺发现，iPhone系列产品并不包含iPhone 17。同时，抖音部分Apple授权专营店虽带有“小时达”标签，但记者9月19日晚浏览这些店铺时发现，多家授权专营店中没有上架iPhone 17系列新机。
值得注意的是，即时配送平台对于iPhone新机的流量和订单竞争全面“开火”。美团闪购宣布全国Apple授权专营店同步开售，提供正品现货30分钟送达服务。今年，“即时零售国补”首次通过美团闪购平台覆盖iPhone、Apple Watch和AirPods新品，使北京、深圳等地的消费者首度获得“国补iPhone新品30分钟到手”体验。
记者在美团App看到，9月19日上午10点左右，美团Apple授权专营店开启iPhone新机售卖直播，最新款手机10点半下单中午12点左右就能送达。
淘宝闪购也加入战局。9月19日上午8点，iPhone 17系列现货开售后，大量用户涌入淘宝闪购下单，1小时内搜索量暴涨1000多倍。截至当日上午11点，全国300多个城市的消费者率先签收由淘宝闪购骑士送来的新款iPhone。郑州一位消费者从下单到签收，仅用时11分钟就拿到了新机。
据淘宝闪购披露，9月19日，线下Apple授权专营店涌入大量骑士排队取货，很多门店整个早上都在忙碌打包、配送来自淘宝闪购的订单。数据显示，广州、深圳、杭州、成都、上海五城订单增长最快，武汉、郑州、西安、长沙、东莞单量增速全国领先。
据记者了解，为支持这次首发，全国4000多家Apple授权专营店全面接入淘宝闪购，覆盖600多个城市，支持iPhone 17全系列新品最快30分钟送达。用户在淘宝闪购频道搜索“抢占先机”，即可直达下单入口，部分地区和机型还能叠加国家补贴。
京东方面也不甘示弱。数据显示，截至9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户签收iPhone17系列新品。此外，截至9月19日上午10点，iPhone 17“以旧换新”销量是去年同期4倍，显示京东方面以差异化服务参与竞争。
即时零售消费电子规模有望超千亿元
一直以来，iPhone都是各大电商平台在3C领域的争夺焦点。如今，新兴电商平台对传统线上渠道的冲击持续加剧，分钟级送达已成为标配服务，重新定义消费电子零售格局。近两年来，无人机配送手机、半小时达、20分钟达等配送服务，更是刷新了人们的消费体验。
艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，近年来，消费电子品类在即时零售市场获得高速增长，预计2021年至2026年，年复合增长率达68.5%。到2026年，即时零售消费电子行业规模将超千亿元，成为品牌发售新品的重要选择。
美团闪购提到，近期推出了消费电子新品首发的专属IP（具有商业价值的创意内容或品牌）“美团闪电新品”，向新品首发提供专属流量倾斜、资源曝光、用户权益等支持，打造更适合数码新品首发的闪购生态。除了Apple，近期小米、荣耀、vivo等品牌均将联合“美团闪电新品”首发新机，同步向消费者提供分期免息和其他多种购机权益。
淘宝闪购提到，Apple是淘宝闪购平台上线以来成交额Top1的非餐品牌，今年“6·18”期间日均订单突破历史峰值。随着淘宝闪购的加入，今年Apple新品首发期，更多用户体验到了分钟级的配送速度，让买手机也像点外卖一样方便快捷。
由此来看，即时配送平台参与3C产品首发，不仅改变了消费者购物习惯，更重塑了整个3C产品的零售格局。从前需要等待数天甚至数周的热门新品，现在可以在半小时内送达消费者手中。这种变化不仅提升了用户体验，也为品牌商提供了更加高效的销售渠道。
未来，随着5G、物联网等技术的进一步发展，即时配送网络将更加智能化、高效化，有望成为3C产品首发的标准配置。UU跑腿等即时配送平台表示，将继续深化在高端配送领域的专业能力建设。
互联网分析师尹生此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3C电子产品标准化强，行业规模和规模经济都非常明显，用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人，行业有一定专业性且配套也很成熟，这些对于所有想要切入即时零售赛道的平台来说，容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。
iPhone 17的首发大战只是开始，随着“双11”临近，各平台在即时配送领域的竞争将更加白热化，消费者有望享受到更快、更好、更便捷的购物体验。这场由iPhone新品引发的配送大战，正在悄然改变中国电商和即时零售行业的格局。
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